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Secretos del
exito Marketing Television 2.0 TDT ideas programación
Con la llegada de las televisiones
TDT, llega la
variedad de oferta televisiva en España, más de lo mismo. Los mismos
perros con diferentes collares, ya que variedad no es lo mismo que
pluralidad.
A pesar de la "partitocracía" que sufrimos en España, hay
algún medio de televisión que emerge como medio libre e independiente,....
Veo7 y Libertad
Digital. ¿Qué triste, un país tan grande y tan podrido?.
Un país bolivariano con solo dos medios técnicamente libres e independientes.
De Intereconomía ya se conoce su servilismo al PP y el resto, al
servicio de la dictadura prohibicionista del PSOE. A pesar de la
libertad sesgada que sufrimos en España, todas las televisiones luchan
por captar audiencia, base principal del sustento económico a partir
de la publicidad contratada. Si tenemos en cuenta que las televisiones
emergentes de la TDT cuentan con un presupuesto apretado y que el
pastel de la publicidad se tiene que repartir entre toda la oferta
televisiva, es el motivo que me lleva hacer estas reflexiones sobre
las nuevas
televisiones para convertirlas en las TV 2.0
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Santacreu 30 Noviembre 2009 – Las nuevas televisiones
que emergen cuentan con el inconveniente de falta de presupuesto
y la escasez de medios pero quiero hablar de sus ventajas: son
medios vírgenes, nada viciados y con una creatividad incalculable.
La única
salida viable para crecer de una manera sostenible, es sacar partido
a las posibilidades que la “Social Media” nos ofrece y poder vencer
a las grandes cadenas, que si bien tienen una implantación fuerte,
están cargadas de "burrocracia", sobresueldos y despilfarros. Son
como grandes edificios centenarios viciados y sin operatividad.
La
principal base del crecimiento es la participación y la complicidad
con el espectador creando una comunicación activa y rápida. Para
ello necesitamos una herramienta gratis y esta, ya existe, es Internet.
Estoy hablando de la televisión 2.0.
Un formato de programa de televisión
que tengo registrado se basa en esta idea y aunque no voy a desvelar
las claves principales, si que quiero compartir contigo algunas características
generales.
La nueva televisión 2.0 debe mantener un foro de participación
activo en Internet donde los participantes puedan dejar sus opiniones
e interactuar con los presentadores de los programas de una
manera real.
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Los presentadores deberán dedicar un tiempo en responder
las consultas y opiniones para conocer diariamente al espectador.
El espectador no es tonto y debe estar convencido que sus opiniones
llegan a la cúspide la dirección. Hasta ahora solo hay foros donde
los ciudadanos opinan pero no se sabe quien los lee.
El mantenimiento
de las redes sociales, Facebook y Twitter son
un complemento a la interactividad diaria de los presentadores de
los programas con la audiencia. Los periodistas no deben actuar como
lo hacen los políticos
españoles, deben de ser personas accesibles
al ciudadano. Hasta ahora las cadenas solo utilizan estos medios
para anuncios corporativos, pero eso es aburrido e intranscendente.
Romper moldes es otro de los aspectos que solo las TV emergentes
pueden permitirse, por ejemplo organizar algún debate con la participación
ciudadana. Hay millones de españoles de a pie que tienen cosas que
decir, que si bien no tienen la preparación periodística, gozan de
la frescura y espontaneidad que muchos profesionales carecen. Un
contertulio del pueblo es un atractivo sin precedentes. Además convierte
a todo su grupo social en seguidor fiel de la cadena.
Hay multitud
de formatos económicos que pueden configurar la parrilla
de una televisión con un presupuesto bajo que adaptándolos a la nueva televisión
2.0 pueden ser de alta rentabilidad.
Hoy en día hay cadenas que organizan
concursos en sus portales web y piden al espectador que entre para
votar. En realidad, hay que crear una complicidad que genere una
necesidad para que sea el espectador que entre en la web sin necesidad
solicitárselo.
Desde 1995 que creé mi empresa de servicios de Internet,
siempre digo a mis clientes esta frase, “una empresa que
no está en Internet, no existe” Esto hoy en día sigue siendo
una realidad y se puede aplicar a todos los campos Mass media.
Este artículo
se lo dedico con mis mejores deseos a los lideres de la información
libre en España, esperando que alguna idea mía les ilumine hacia
el éxito: Pedro
J. Ramírez, Julio Ariza, Federico
Jiménez Losantos, Cesar Vidal, Alberto Recarte, Luis Herrero. Perdón,
si se me olvido citar tu nombre, es porque no me acordaba de tus
apellidos, pasame un correo.
